Ha preso il via a Fiera Milano BIT 2026, la Borsa Internazionale del Turismo, che fino a giovedì 12 febbraio trasforma la manifestazione in un punto di incontro e confronto per operatori, professionisti, storyteller, content creator e viaggiatori consapevoli. La kermesse si conferma come piattaforma strategica per il turismo italiano, mettendo al centro le persone e il territorio, dalla valorizzazione delle isole minori ai borghi interni ancora poco conosciuti, l’“undertourism” indicato dal Ministro del Turismo Daniela Santanchè.
L’inaugurazione ufficiale ha visto la partecipazione del Ministro Santanchè, del Presidente della Regione Lombardia Attilio Fontana e della Presidente del Consiglio Comunale di Milano Elena Buscemi. A fare gli onori di casa il Vicedirettore Generale di Fiera Milano, Roberto Foresti, e il Presidente di Fondazione Fiera Milano, Giovanni Bozzetti.
“Oltre a fare un grande lavoro di networking, questa Bit mette al centro le persone – ha dichiarato il Ministro Santanchè – per un turismo sostenibile, non solo ambientale, ma anche economico e sociale. L’Italia degli ottomila campanili può diventare ottomila destinazioni turistiche da scoprire e valorizzare”.
Un turismo come leva di sviluppo duraturo è stato sottolineato anche da Foresti: “BIT 2026 si propone come piattaforma di confronto, ispirazione e crescita. La contemporaneità con i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina dimostra il potenziale del settore: oltre 5,3 miliardi di euro di impatto economico stimato, 2,5 milioni di turisti attesi e una spesa diretta di 1,1 miliardi di euro”.
Al centro di BIT 2026 c’è il nuovo Travel Makers Fest, un vero e proprio “sistema nervoso” della manifestazione. Sei arene tematiche ospitano centinaia di appuntamenti tra talk, panel e workshop, che spaziano dalle strategie di marketing turistico all’innovazione digitale, dalla sostenibilità alla valorizzazione dei territori meno noti. Tra i contributi più rilevanti di questa prima giornata spicca Simon Anholt, ideatore del Nation Brands Index (NBI), che ha presentato i dati più recenti, evidenziando come l’immagine di un Paese influisca sulle entrate combinate di commercio, turismo e investimenti esteri. L’Italia, negli ultimi 17 anni, si conferma nella Top Ten del ranking NBI, posizionandosi quest’anno al quarto posto.
La manifestazione riflette anche la contemporaneità con le Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026: alcune competizioni si svolgono infatti direttamente all’interno del quartiere espositivo. Oggi la Milano Rho Ice Hockey Arena ha ospitato l’incontro Italia-Germania nell’hockey su ghiaccio femminile, mentre domani si terrà la finale dei mille metri maschili di pattinaggio di velocità allo Speed Skating Stadium.
BIT 2026 resterà aperta fino a giovedì 12 febbraio, con un programma ricco di eventi, incontri e spunti per tutti i protagonisti del turismo italiano e internazionale. Il catalogo completo degli espositori e il programma del Travel Makers Fest sono disponibili sul sito ufficiale della manifestazione.